وعد على الملأ.. وانسحاب بعد التتويج قصة السيارات التي أشعلت جدل الأخلاق في الصين
أثارت حادثة في الصين جدلًا واسعًا حول أخلاقيات الرعاية الرياضية، بعد أن تراجعت سيدة أعمال محلية عن وعد علني بإهداء سيارة لكل لاعبة في فريق كرة القدم النسائي المحلي، عقب فوز الفريق ببطولة إقليمية مهمة.
من هي سيدة الأعمال؟
السيدة المعنية هي تانغ لي، رئيسة مجلس إدارة مجموعة شينلانتيان لتجارة السيارات في مدينة يونغتشو بمقاطعة هونان، والتي كانت من الداعمين الماليين الأساسيين للفريق خلال مشاركته في بطولة هونان الإقليمية لكرة القدم النسائي.
في أغسطس 2025، تبرعت تانغ بمبلغ 100 ألف يوان (نحو 14 ألف دولار) لدعم الفريق، في وقت كان فيه عدد الرعاة محدودًا. وأظهرت لقطات فيديو منشورة على وسائل التواصل وعدًا صريحًا للاعبات:«إذا فزتن بالبطولة سأقدم لكل واحدة منكن سيارة كهدية»،
وقد حظي الوعد بتغطية إعلامية واسعة وترحيب الجمهور.
الانسحاب بعد الفوز
مع فوز الفريق التاريخي في 27 ديسمبر 2025 على 13 فريقًا من مدن أخرى بالمقاطعة، لم تُسلَّم السيارات الموعودة، واختفت تانغ عن الأنظار، حذفت جميع مقاطع الفيديو المتعلقة بالوعد، مما دفع بعض اللاعبات للتعبير عن استيائهن عبر رسائل خاصة غير منشورة.
وعند تواصل مسؤولي مكتب الثقافة والسياحة المحلي مع تانغ، ذكرت أنها تواجه صعوبات مالية شخصية وشركة، لكنها عرضت دعمًا ماليًا إضافيًا بمبلغ 100 ألف يوان بدلًا من السيارات.
رد فعل الاتحاد الصيني لكرة القدم
أصدر الاتحاد بيانًا في 3 يناير أكد فيه:أن الدعم لا ينبغي أن يكون عبئًا، وأن تحويل الوعود الطيبة إلى «اختطاف أخلاقي غير واقعي» غير مناسب.
وجاء البيان ليثير ردود فعل متباينة على مواقع التواصل، بين من اعتبر الوعد مجرد أداة دعائية، ومن رأى أن الضغوط الاقتصادية والواقعية قد تبرر تراجع سيدة الأعمال.
الدرس الأخلاقي والقانوني
يربط الجدل بين ثلاثة عناصر مركزية في العلاقة بين الشركات والرياضة والمجتمع:
- أخلاقيات الرعاية
- التوقعات الإعلامية
- الشفافية في الوعود
يرى خبراء الاقتصاد الرياضي أن الوعود غير المدروسة على منصات التواصل الاجتماعي يمكن أن تتحول إلى عبء معنوي وقانوني عند اعتماد الجمهور عليها كالتزام رسمي.
وتشير صحيفة South China Morning Post إلى أن رد الاتحاد بعدم الضغط على تانغ يعكس مرونة في التعامل مع الواقع المالي للشركات، لكنه في الوقت نفسه يسلط الضوء على ضعف الأطر الرسمية التي تحكم مثل هذه الوعود في الصين.
تؤكد الواقعة أن الوعود على وسائل التواصل، رغم تأثيرها الإعلامي، تحتاج دائمًا إلى تقييم واقعي وإدارة واضحة قبل إطلاقها، لضمان الحفاظ على الثقة بين المستثمرين واللاعبين والجماهير.